지자체 축제 담당 공무원, 야시장·팝업마켓 주최 기업(이벤트사·부동산 디벨로퍼), 부스 출점 소상공인
PROBLEM
야시장/축제 운영이 100% 수동: 부스 신청은 구글폼, 배치는 파워포인트, 현장 안내는 종이 지도, 결제는 무통장입금, 방문객 동선 데이터 제로. 현재 해결: 엑셀 + 카톡 + 수동 제작 지도(PDF).
💡 솔루션
부스 모집→심사→배치→결제 자동화 + 방문객용 인터랙티브 맵(부스 검색, 실시간 대기·인기도 표시) + 방문객 동선 히트맵 분석. 다음 이벤트 부스 배치를 데이터로 최적화.
DIFFERENTIATION
이벤트 전용 올인원 도구가 없어서 범용 도구(엑셀·카톡·파워포인트)를 조합. MarketMap은 야시장·축제에 특화. 방문객 데이터 분석(어느 부스가 인기, 어떤 동선)은 기존에 전무 — '좋은 자리에 좋은 부스를 배치하면 축제 매출 30% 상승'을 데이터로 증명.
💰 수익 모델
B2B SaaS ₩199,000/월 × 50주최기관 = ₩9,950,000. 주최자가 돈 내는 이유: 부스 배치 최적화로 출점업체 매출 20%+ 상승 → 다음 이벤트 출점료 인상 근거. 행정 인력 1명(월 ₩250만) 절감.
TAM
한국 연간 지역 축제 1,200개+, 팝업·야시장 수천 개, 글로벌 이벤트 시장 $1조+
SAM
한국 야시장·푸드마켓·팝업 이벤트 주최기관 약 500개
SOM
1년 내 50개 주최기관 온보딩
🛡 경쟁우위 (Moat)
전환비용경쟁: 낮음트렌드: rising
이벤트 데이터(부스 신청자 DB, 배치 히스토리, 방문객 동선 분석)가 축적되면 다른 도구로 이전 불가. 출점업체도 MarketMap에 프로필·이력 보유
LOCK-IN
3회 이상 이벤트 데이터가 쌓이면 '최적 부스 배치 추천'이 작동 → 이 데이터를 포기하고 엑셀로 돌아갈 이유 없음
📈 AI 12차원 분석
타이밍6
왜 지금?
시장규모4
SOM
확장성6
10x 경로
경쟁인식3
경쟁사 파악
인사이트7
고객 이해
방어벽4
모방 난이도
문제심각도7
진통제?
수익현실성5
돈 될까?
차별화5
10배 개선
명확성8
한 줄 설명
실현리스크0
만들 수 있나
시장검증0
수요 증거
AI 총평
엑셀+카톡+PDF 의존 페인포인트는 실제적이고 '부스 배치→출점료 인상' 인사이트는 날카롭지만, 글로벌에 FestivalPro·Map D·Eventeny 등 직접 경쟁사가 이미 다수 존재하는데 경쟁 낮음이라고 잘못 파악한 점이 치명적이며, 한국 SOM은 ₩12억/년 수준으로 협소하고 지자체 B2G 영업 사이클·조달 절차가 모트 구축 속도보다 훨씬 빠른 리스크를 간과함.
핵심 기능
•부스 모집·심사·배치·결제 자동화 (주최자 대시보드)
•방문객용 인터랙티브 맵 (실시간 인기도·대기시간 표시)
•방문객 동선 히트맵 분석 & 최적 부스 배치 AI 추천
생성 출처
신호강제 충돌: 야시장(한국 문화) × 인터랙티브 지도(미디어 형식). 야시장 붐 + 디지털 지도 기술의 대중화에서 착안
방법론방법 1: 강제 충돌 — 야시장의 '즉흥적·아날로그 운영'과 인터랙티브 지도의 '실시간·데이터 기반'을 충돌시켜, 축제 운영을 데이터 드리븐으로 전환