핵심 정보
타겟
새로 이사와서 이웃 얼굴을 모르는 아파트 주민 + 동네 단골을 만들고 싶은 소상공인
문제
같은 아파트에 10년 살아도 이웃 이름을 모른다. 당근 동네생활은 게시판일 뿐 '참여할 이유'가 없다. 동네 자영업자는 전단지 외에 이웃 마케팅 채널이 전무하다
솔루션
아파트 단지·동 단위로 딱 100명만 참가하는 월간 서바이벌 게임. 매일 동네 기반 미션(가게 방문 인증, 이웃 칭찬, 동네 사진 등) 수행. 주간 하위 20% 탈락(오징어게임식). 최종 생존자 10명에게 동네 가게 리워드. 탈락해도 관전·응원으로 한 달 내내 참여
차별화
당근 동네생활은 수동적 게시판이라 DAU가 낮다. 동네판은 '서바이벌 게임'이라 능동 참여+경쟁+유대감이 동시 발생. 100명 제한이 오히려 친밀도를 극대화하는 역발상 — 대형 커뮤니티가 절대 줄 수 없는 밀도
수익
동네 가게 스폰서십 ₩100,000~500,000/월/동네 (미션 노출+리워드 제공) + 유저 프리미엄 ₩4,900/월 (부활권, 미션 힌트, 프로필 꾸미기). 100개 동네 × 평균 스폰서 ₩200,000 = ₩20M/월