핵심 정보
타겟
20-30대 자기계발 의지는 있으나 작심삼일인 직장인·대학생 (다이어트·운동·공부·금연·기상)
문제
목표 앱은 100개가 넘지만 전부 '칭찬·뱃지·격려' 위주 → 3일 만에 알림 끔. 인간은 '얻는 기쁨'보다 '잃는 두려움'에 2배 강하게 반응하는데(카너먼 손실회피) 이걸 제대로 활용한 앱이 없음
솔루션
목표를 세우고 판돈(₩10,000-100,000)을 걸면 비슷한 목표의 라이벌과 자동 매칭. 매일 인증 실패 시 돈이 실시간으로 라이벌에게 이동. 두려움(돈 잃을 공포)과 경쟁심(라이벌에게 질 수 없음)을 동시에 건드려 습관 형성
차별화
기존 습관 앱의 '칭찬·보상' 프레임을 180도 뒤집어 '공포·벌금·라이벌' 프레임. 좋은 걸 나쁘게 만든 역발상이지만, 손실회피 심리상 지속률 10x. 에어비앤비가 '남의 집에서 자라'였듯이 '실패하면 돈을 뺏긴다'도 처음엔 미친 소리
수익
거래 수수료 12% (월 판돈 총액 기준). 프리미엄 ₩4,900/월 (라이벌 직접 선택·복수전·팀 배틀·상세 통계). 연간 결제 20% 할인 ₩47,000/년. 목표: 활성 유저 3,000명 × 평균 판돈 ₩50,000/월 × 12% = ₩1,800만/월