HerdQuest

핵심 아이디어

타깃

매출 1억 이상, 상시 직원 3명 이상의 한우·양돈·양계 중대형 농가 (연간 축산보험 가입 중)

문제

**축산 농장 직원들이 방역·사료·건강체크 프로토콜을 반복적으로 생략해 질병 발생과 보험료 상승 악순환이 반복된다.** • 구제역 1회 발생 시 농가당 살처분·폐사 피해 평균 ₩3,000만~1억+ • 농림부 통계상 가축 질병의 68%가 차단방역 미이행에서 기인 • 2023년 국내 축산 보험 손해율 82% — 전 보험 종목 중 최고 수준 • 농장주가 감시 카메라를 달아도 직원의 행동 동기 자체를 바꾸지 못함 • 캐롯손해보험 UBI 자동차보험이 행동 연동 보험료 모델의 국내 수용성을 이미 검증 (가입자 200만+)

해결

**매일의 축산 프로토콜을 RPG 퀘스트로 전환해 직원 행동을 바꾸고, 이행 데이터로 보험료를 낮춘다.** ① 방역소독·사료급여·건강체크·온습도관리를 퀘스트화 — 사진인증+GPS+타임스탬프로 완료 ② 퀘스트 클리어 시 XP·레벨업·업적 획득, 농장 전체 '안전점수' 실시간 상승 ③ 안전점수 연동으로 제휴 보험사 보험료 월단위 할인, 절감액의 30%를 직원 보너스로 환원 **출시 로드맵 (보험 협약 없이도 생존 가능)** • 0~6개월: SaaS 구독(₩9.9만/월)만으로 출시 — 사진+GPS 인증은 배달앱이 검증한 기성 기술 스택 그대로 활용, 이행 데이터 선제 축적 • 6~18개월: 누적 데이터로 NH농협손해보험에 '이 코호트, 청구율 X% 낮음' 파일럿 제안 — 보험사가 먼저 원하게 만드는 구조 • 18개월~: GA 라이선스 기반 MGA 수수료 트랙 추가

차별화

**기존 솔루션은 기록 도구에 그치지만, HerdQuest는 직원 행동 변화와 보험료 연동을 동시에 구현한다.** • 이지팜·팜스코 앱: 기록 도구, 동기부여 메커니즘·보험 연동 전무 • AgriWebb(호주 상장, 연매출 $200M+): 생산성 관리 특화, 행동-보험료 연계 없음 • 기존 축산보험사: 과거 청구 이력만으로 요율 산정, 실시간 예방 데이터 활용 불가 **HerdQuest 3중 방어벽** ① 데이터 해자: 농장별 이행 이력이 쌓일수록 복제 불가능한 보험 액추어리 모델 형성 — 3년 데이터 보유 농가는 구조적 이탈 불가 ② 3자 락인: 농장주(비용 절감 이력)·직원(레벨·보너스 수령 기록)·보험사(손해율 데이터)가 동시에 엮여 단일 이해관계자 이탈로는 계약 해지 실익 없음 ③ 보험사 독점 파이프라인: 협약 MGA는 1~2곳으로 충분 — 선점 시 후발 경쟁자 진입 차단

핵심 기능

1. 01

   일일 축산 프로토콜 퀘스트 시스템 (사진인증 + GPS + 타임스탬프로 위변조 방지)

2. 02

   직원별 레벨·업적·리더보드 + 월간 보너스 자동 정산 (보험료 절감액 연동)

3. 03

   농장 안전점수 실시간 대시보드 → 제휴 보험사 보험료 할인율 자동 반영

4. 04

   누적 데이터 기반 질병 발생 예측 알림 (이상징후 48시간 전 경고)

시장과 비즈니스

개발 기간

약 14주

시장 규모

전체 시장 한국 농업보험 시장 약 ₩3조, 그 중 축산 보험 ₩1.2조유효 시장 매출 1억+ 축산농가 약 30,000호 × 평균 보험료 ₩1,500만 = ₩4,500억초기 목표 시장 초기 2년 내 500호 확보 × 수수료 ₩300만/년 = 연 ₩15억 (월 ₩1.25억)

시장 흐름

rising

발견 근거

시장 신호

게이미피케이션(보상 회로) × 인슈어테크 × 현재 편향 3중 충돌. '현재 편향 때문에 프로토콜을 안 지킨다'는 본질에 '게임 보상 회로로 즉각적 쾌감'을 붙이고, '보험료 실시간 할인'이라는 금전적 피드백 루프로 착지

분석 방식

3중 충돌 + 미야모토 페르소나(축산 현장을 RPG로) + TRIZ 역발상(무료인 프로토콜 준수에 보험료 할인이라는 돈을 붙임)

포착 일자

2026.03.30